До голяма степен интернет променя начина, по който мислим за маркетинга. Въпреки това обаче принципите, по които се прави маркетинга, не са се променили, смята професор Александър Чернев, преподавател в Kellogg School of Management, САЩ. Влиянието на интернет става все по-силно, което прави осъществяването на успешна маркетингова кампания без присъствие в глобалната мрежа все по-трудно, посочи професорът след публична лекция, организирана от фондация Александър.Ключов фактор за успеха на всяка маркетингова кампания остава локализирането и адаптирането на продуктите и услугите, категоричен е Чернев. В тази насока интернет не е начинът, който ще уеднакви подходите на маркетолозите и вкусовете на потребителите, смята той. Повечето от сегашните пазарни лидери са създадени, без да е имало интернет. Сега обаче този процес на създаване на марките е доста по-труден без интернет, а занапред той ще става и още по-труден. Вижте какво мисли професор Чернев за разликите между теорията и практиката в маркетинга, ролята на интернет и значението му за развитието на бизнеса във видеоматериала.
Вижте видео-интервюто в сайта на Инвестор.бг
mediacafe.bg
За автора
