Заинтригувани от изписаната с малки букви „България“ в логото на EVN, в репортаж, представен по Нова телевизия (29.04.2014) в предаването "Господари на ефира", екипът на mediacafe.bg направихме проучване по този казус.
Оказа се, че съществуват десетки лога в България и Европа, на фирми и организации, в които не се спазва изписването имената на градовете и държавите с главна буква.
Като онлайн медия, ние се стараем да бъдем точни в езиковите, граматични и пунктуационни правила, и първоначалната ни реакция може би беше предвидима. Как е възможно името на България да бъде изписвано с малки букви?! Да не говорим, че това е нарушаване на езиковите правила, а някои хора дори се обиждат от този факт и го намират за гавра с държавата ни.
Погледнато от друг ъгъл (на хората, които създават марките и брандовете) обаче, това е изкуство. Логата представляват интерпретация, съчетание от символи и творчество.
Според водещи специалисти от известни фирми, изписаните в тях държави и градове са част от съответното дизайнерско решение.
Тук възниква въпросът правилно ли е това?
Трябва ли да се използват имената на държави и градове, като се нарушават основни езикови и граматични правила? Отговорът за мнозина сигурно би бил еднозначен – не. Но нашият контакт с различни графични дизайнери дава напълно противоположен такъв.
Всъщност никой не е заклеймил Пабло Пикасо, че изобразява хората чрез своя характерен стил на рисуване. Това е неговият поглед и неговото виждане за света.
Никой не се е оплакал, че това накърнява и обижда човечеството, като бива изобразявано по изроден и нереален начин. Също така никой не е казал на Салвадор Дали да не разпръсква частите на човешкото тяло из цялото платно (освен може би църквата), но той го прави. И двамата споменати художници са световно известни и признати, а картините им се продават за хиляди и милиони евро.
Оставяйки настрана патриотизмa и изкуствения ни стремеж към висока обществена ерудираност се замислихме за моментите, когато граматичните правила е разрешено да се нарушават – а именно в стихотворенията.
Стихоплетството е особен вид езиково изкуство, което въздейства изключително силно и никой не обръща внимание на граматичните нарушения… Да не говорим, че то се смята за висша форма на езиково изкуство. Тогава, изхождайки от тези разсъждения, редно ли е да заклеймяваме логата? Тяхното предназначение е да рекламират и да въздействат на масите, а освен това са и изкуство. Всъщност те обединяват езиковото и изобразителното изкуство, въпреки че са възникнали от не до там възвисената капиталистическа и маркетингова машина. Те са идеален пример, че от всичко може да се роди изкуство, а в него – няма граници, нито главни букви.
Статията по никакъв начин не се опитва нито да напада, нито да защитава EVN. Просто се показва гледната точка на дизайнерите и разпространението на други марки, които допускат същото изписване в логата си.
Репортажът на "Господари на ефира" може да видите от следния линк тук.
За автора
